El remedio contra el bloqueo ante la página en blanco al escribir los textos de tu web

¿Hay algo peor que el bloqueo ante la página en blanco? ¿Tener que escribir un textos y sentir que la inspiración parece haberse tomado unas vacaciones?

Miras el papel o el documento en blanco en tu ordenador. Escribes media frase. Borras. Piensas otro rato. Escribes un título. Borras. Sigues pensando. Navegas un poco por internet esperando que ocurra un milagro. Vuelves a tu página en blanco. Escribes tres palabras y borras de nuevo.

La solución que te voy a dar para evitar el bloqueo ante la página en blanco, de tan obvia, puede parecer absurda. Pero te aseguro que a mí es la que mejor me funciona. Más allá de técnicas creativas (que también funcionan, ojo, que no estoy diciendo que no), para mí el mejor remedio para que las palabras fluyan cuando te sientas a escribir los textos de tu web es ni más ni menos que tener las ideas claras antes de empezar.

El mejor remedio para evitar el bloqueo ante la página en blanco es tener las ideas claras antes de empezar a escribir.

Exacto. Siendo tú quien bloquee a la página en blanco para que ni siquiera tenga oportunidad de hacer su aparición estelar. ¿Cómo? Teniendo un esquema y una idea clara de lo que quieres comunicar antes de empezar a escribir. 

Te presento mi antídoto contra el bloqueo ante la página en blanco

Investigar

La fase de investigación puede parecer la más tediosa. Sin embargo, es la más importante. Y a la que más tiempo dedico, sin duda, al enfrentarme a la redacción de los textos de una web.

Los textos de una página web no surgen de la nada. Parten de una situación real que debes conocer al detalle si quieres que sean efectivos. Son la presentación de tus productos o tus servicios como solución a un problema o una necesidad que tienen tus clientes.

Por eso, antes de empezar a escribir tienes que conocer a tus clientes y la solución que aportan tus propios productos o servicios.

—> Investigar a tus clientes: para conocer a fondo sus necesidades y poder escribir unos textos que conecten hay que ir más allá del típico perfil con datos demográficos. Hay que entender su situación actual: qué les preocupa, qué sienten, qué quieren conseguir, cómo se expresan, qué tipo de lenguaje utilizan. 

—> Investigar acerca de tus productos o tus servicios: qué soluciones parecidas hay en el mercado, qué es lo que hace que lo que tú vendes sea diferente al resto, qué solución aportas para que tus clientes pasen de su situación inicial a su situación deseada.

Definir

A partir de las conclusiones extraídas de la fase de investigación tendrás que definir algunos puntos que serán la base para los textos de tu web.

—> Qué quieres comunicar. El mensaje principal es la idea clave que quieres comunicar. Estará presente a lo largo de toda tu web y en el contenido que crees para tu blog y otras plataformas. No digo que haya que repetir el mismo mensaje con las mismas palabras en cada texto que escribamos. Más bien que todos los textos que escribamos deber ir enfocados a reforzar esa idea principal.

—> Cómo lo quieres comunicar. Dependiendo del sector en el que te encuentres y del tipo de público al que te dirijas deberás definir el tono de voz de los textos de tu web. Para conectar con tus clientes tendrás que hablar su mismo idioma. Si has llevado a cabo una investigación exhaustiva en el punto anterior esto no te supondrá ningún problema.

Organizar

Ordenar las ideas es imprescindible para que los textos de tu web sean claros y concisos. Para que el mensaje se entienda.

Toca poner toda la información sobre la mesa y empezar a organizar. Te recomiendo hacer una lista con la idea principal y las ideas secundarias que quieras abordar en tu web. Así no se olvidará nada.

—> El siguiente paso es definir la estructura de la web: qué secciones tendrá y cual será la ruta de navegación. Es decir, de qué modo irás guiando a tus visitas a través de las diferentes secciones desde que entran a tu web hasta que llegan a realizar la acción que esperas.

—> Una vez que las secciones de la web están claras tendrás que definir la estructura de cada una de ellas: cuál será el mensaje principal en cada página, qué ideas secundarias abordarás para reforzar ese mensaje y en qué orden irán apareciendo. Sin olvidar el hilo conductor que llevará de unas a otras.

El reto es que cada sección se pueda leer de forma independiente pero que al mismo tiempo la web tenga una coherencia global.

De este modo, cuando te sientes a escribir ya tendrás una idea clara de lo que tienes que comunicar en cada página y cuál será la estructura de cada una de ellas. Tendrás una lista de las ideas a tratar en cada sección y además sabrás qué tipo de lenguaje y qué tono utilizar.

¿Ves? Has eliminado de un plumazo la página en blanco y con ella el bloqueo que impide empezar a redactar.

Si aún siguiendo estos pasos piensas que te falta cierta perspectiva para afrontar la redacción de los textos de tu web, no sabes muy bien cómo enfocarlos o te cuesta organizar las ideas puedes echar un vistazo a mi nuevo servicio de consultoría de copywriting. Lo he creado justo para ofrecerte el apoyo que necesitas para redactar los textos de tu web pero bajo el seguimiento de una mirada externa que te guíe paso a paso. Y además, sin que la tarea se dilate en el tiempo.

Y ahora, ¿me cuentas en los comentarios qué es lo que más te bloquea el empezar a escribir los textos de tu web?